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付费风口白熊阅读的免费是武器还是缓兵之计

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来源: 作者: 2019-05-17 03:43:32

去年8月刚成立的白熊浏览,是一款主打同人小说的免费创作和浏览平台,通过白熊阅读App可以翻阅各种网络原创同人小说,也可以定阅自己喜欢的CP(人物配对),人物CP定阅数据库已覆盖国产、欧美、日本等文学影视作品。近日,亿欧从某数据监测网站上了解到白熊浏览在8月中旬的App下载量、网页端PV、DAU都有一个大幅的提升,亿欧据此采访到白熊阅读创始人郭笑驰,向她求证了某数据网站上记录破新高的秘密。

白熊浏览具有移动App和网页版两个端口。郭笑驰告诉亿欧,在移动App端用户可以进行创作也可定阅相干的标签进行定向阅读,而电脑端只是一个创作平台,也就是说在电脑端只能是白熊阅读的会员才可登录并且只能进行创作不能浏览。而会员的流量记录某数据网站上是不匹配的,亿欧从郭笑驰分析的数据得知没有直接连接企业进行监测的数据存在一定的不合理性,但从大体上可以反映出企业的一些动向,如白熊阅读确实在8月份有过一系列的校园推广活动。

内容创业时代,付费浏览从网文网站率先尝试到逻辑思维推出的得到、以及分答、值乎等满足用户需求类的付费产品兴起,业界关于付费阅读的研究和探讨愈演愈烈,乃至有人预测付费阅读会是一个重量级的风口。在这一风口下,免费阅读存在很大的市场,做免费浏览和写作的也挺多,免费是很多企业在前期阶段吸引用户的宝贝,但白熊阅读是将其作为囤积爆发潜力、攻占二次元市场的“秘密武器”,还是作为精耕同人文学细分领域的“缓兵之计”,需从其盈利和商业模式上进行分析。

只有年轻人懂年轻人的需求

郭笑驰认为,在互联网内容创业领域,很多的网生内容是年轻人在做,青春文学是一个永恒的主题,存在很大的市场。每一个时期赋予的意义不一样,在21世纪初网络文学刚兴起时,催生了比较有名的的网文作家、标杆作者,那时候的文学创作周期长,但是已经生产出经过市场检验的IP如《盗墓笔记》、《大鱼海棠》等,它们积累了大量的用户群。随着95后、00后等消费主力军的长大,他们的生存压力小,有着很强烈的消费需求,白熊阅读定位在二次元同人小说一方面是因为只有年轻人材懂得年轻人真正喜欢的东西,能抓住用户需求;另一方面现在内容创业讲究以品类取胜,精耕细分领域。

内容创作的下游,IP衍生的上游

有一份《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》显示目前二次元行业市场规模不断扩大,产业市场规模已达到1000亿元,5年后将迎来1000亿美元的市场份额。二次元同人轻小说是在已有的网络文学读者粉丝群上进行再创作和阅读,不太会出现作品出来就缺少读者的情况,从文学内容创作上看其实是基于已有的网文、动漫、影视的用户群;从IP衍生形态上看则处于上游位置,白熊浏览在完成内容的再创作后进行IP多形态开发。郭笑驰屡次提到的原创作品拍成的电影《无限斗界之暗夜双龙》,这部作品从前期就明确核心用户群,能在短时间内获得较好的效应。

正向订阅反向剔除

在用户体验设计方面,CP定阅屏蔽功能是白熊浏览的1大特色,通过个性化、情绪化的标签设置,细分范围精准推送,把原作信息节点化,作为读者可以快速挑选到自己喜欢的同人CP小说,同时屏蔽掉自己不想看的作品内容;对平台而言,能很简单就提高作品分类运营的效率;对平台上新锐的作者来说也是一个快速被读者发现的机会,提高作者的互动指数。

提供一个交换爱与梦想的平台

在创作和阅读模式上,白熊阅读作为一个网生内容的创作平台,创作者与读者之间的角色界限因互动性增强而模糊,内容创作者其实是以作者为主,读者参与全部创作过程,除了观看和凝听指不定会激发作者的灵感,共同参与“幻想”当中来。通过后台数据的检测和抓取挑选出优质的作品进行影视、游戏等的开发。戏剧影视文学专业的郭笑驰曾从事动漫版权类相干工作,在付费阅读上她认为国内的知识版权保护存在很多不完善的地方,对文章质量很难进行把控,没法完全杜绝盗版,致使线下出版困难。之所以提供线上免费的阅读与写作平台,郭笑驰觉得二次元同人文学作为网络文学的细分垂直领域存在很大的潜力,白熊阅读想做的是提供一个交换爱与梦想的平台。

IP孵化以剧本为主

现阶段白熊浏览的主要工作是作者和作品的挖掘,郭笑驰告诉亿欧,她们聚拢人气作者主要有两个渠道,1是从平台上已有的签约作者当中挑选,另外从外部通过征文、约稿的情势签约。在作品的IP开发上,除线上网剧孵化、线下联合知名偶像女团进行公演、也会与影视公司合作来到达宣传效果。亿欧了解到,白熊浏览有独立的编剧公司,编剧人数达100名。

与同类产品相比,郭笑驰表示在内容上与网文IP培养出来的标杆作家不存在可比性,但是在各个细分领域与同类创业者是处于同一起跑线的位置,白熊浏览的优势在于产品包容性和提升用户体验方面,做到这方面需要技术研发的支持,需要向非文学类网站学习技术,而这也是公司目前发展的难点。

今年4月份白熊浏览获得由美盛文化领投、创业接力跟投的900万人民币,完成Pre-A轮融资。天使轮曾取得丰富资本的300万人民币投资。目前白熊阅读团队30人,技术研发成员占整个团队的1/3,平台上作者人数突破27000,作品有6万多篇。移动APP用户量超过了150万,日活在15万左右。虽然与第一弹、两点十分动漫等同类产品的日活存在一个差距,但是整体的用户量和活跃度保持在一个上升的状态。

从宏观层面去总结,不难看出白熊浏览大体的运营模式:前期通过归拢作者构建优良的内容来吸引用户,再通过技术完成标签的细化,沉淀用户的喜好,进行精准推荐,提升用户体验,从而吸引更多的UGC内容创作者,完成IP从创作到浏览再创作的闭环。盈利模式上,将前期的IP内容产品分别从影视、漫画、动画、游戏等各环节进行IP的开发,获取版权收益。当IP内容生产形成闭环,能创造持续性的价值,不管收费还是付费,只要找到适合现阶段的一个发展模式,并适时调剂,白熊浏览也能凭仗同人文学走向更大的市场,满足更多人的爱与空想。

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